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美菱总裁李伟:2015年变频冰箱销量力争第一

2020-02-29 04:24:14 作者: 0人读过 | 我要投稿

3月9日,美菱在上海举行全民换变频活动全国启动仪式,宣布即日起停产大容积定频冰箱,号召全行业发力全面淘汰定频冰箱。

今年,通过新一轮变频普及风暴,我们要实现变频冰箱国内销量超过150万台,成为行业第一,据美菱总裁李伟透露,此次美菱将以定频产品的价格推广变频产品,2015年美菱将停止生产定频冰箱,首先,将停产260L以上的定频冰箱,覆盖对开门、多门、三门、两门中端高端领域。

家电行业观察人士指出,今年冰箱行业整体不容乐观,持续以高端化刺激市场将成为行业发展新常态,美菱率先掀起变频冰箱普及风暴,具有风向标意义,将引发全行业争相加入到变频冰箱市场的争夺战中来,进一步加快消费升级。

变频化是推动行业发展的当然主力

:据有关机构认为,今年冰箱行业仍然不乐观。你认为2015年行业发展新常态存在哪些特点?变频化将扮演何种角色?

李伟:本轮行业的调整既不是周期性的,也不是结构性的,而是趋势性的。从这个角度来说,2015年家电的新常态有几个特点:规模增长放缓,行业发展依赖技术创新;家电消费升级成为常态;高端化、变频化、智能化成为趋势。高端化是持续结构调整方向,智能化正在加快渗透力度,而变频冰箱渗透率已达到16.58%,市场、产品、技术相对成熟,行业已经到了变频冰箱爆发性增长的临界点。我认为,今年将是冰箱行业发展的分水岭,变频将迎来普及潮流。布局不完善,动作较慢的企业将面临更大的生存压力。

:你认为这些年来,哪些因素制约了变频冰箱的发展?

李伟:近年来,由于变频冰箱价格居高不下、产品线不齐全、变频优势认知低,导致消费者对变频冰箱看得多买得少。与变频空调57.31%的产品占比相比,变频冰箱占比不高,发展相对缓慢。随着消费观念的改变,变频冰箱的产品体验进一步成熟,成本结构的突破,我想,变频冰箱将迎来发展的黄金时期。

完善的布局让美菱重建变频冰箱成本结构

:美菱变频产品发展现状如何?在变频冰箱领域有哪些发展优势?

李伟:美菱凭借三十多年产品技术和市场经验,在推动冰箱变频化领域,一直走在行业前列。在技术上,美菱打破了成本结构壁垒国内变频压缩机未大批量应用、变频板成本高等,实现了变频一体化,并开发出了具有中国自主知识产权的0.1度变频技术;在产品结构上,变频冰箱的销售占比行业第一;在产品线上,美菱2015年将停止生产定频冰箱,首先,将停产260L以上的定频冰箱,0.1变频技术系列产品已经覆盖到中端高端领域,成为美菱冰箱的标配。

与竞争对手相比,美菱在技术、产品、产业上拥有完善的布局,特别是整合上下游优势,形成了整机+压缩机的全产业链优势,可以从技术上、产业上进行协同,实现一体化设计、研发、制造。因此,美菱作为30多年冰箱行业主流品牌,将有,有担当地继续推动行业技术发展。

:美菱敢于率先停产大容积定频冰箱,以变频冰箱定频价发起此次全民换变频活动的底气何在?

李伟:作为非常具有变频优势的企业,我们依据上下游产业链的资源协同,赢得了技术、用户体验上的制高点,获得了美菱变频的两大优势:一是变频一体板优势,高效整合资源,将冰箱控制板与变频压缩机驱动板整合为一体板,加速变频冰箱普及;二是0.1度变频技术,实现0.1度精确控温和1Hz精确变频。

通过开发行业领先的变频一体板,我们突破了变频冰箱的成本结构,为全面淘汰定频冰箱,实施变频冰箱定频价创造了有利条件。加之,随着国家节能新政的出台,大容积冰箱在节能这块将首先遭遇挑战。因此,看准市场趋势和节点的美菱敢于从即日起率先全面停产260L以上的大容积定频冰箱,并以定频价格发动变频普及风暴。

:与竞品相比,此次推出的0.1度变频系列产品将给消费者带来怎样的消费体验?

李伟:0.1度变频技术将变频带来的控制性能好、舒适感高、安全可靠、静音、省电等优点发挥到了极致,最大化实现冰箱产品的使用价值。美菱0.1度变频冰箱,可实现0.1度精确控温,通过高灵敏度感温控制系统,稳定箱内温度;同时,美菱变频冰箱压缩机拥有更宽转速范围,可根据冰箱运行的实际需求,实现1Hz精确变频,及时调整压缩机转速,保证冰箱始终处于最佳运行状态。通过这个系列的产品消费者可以感受到三点变化。与普通定频冰箱相比:一是超节能:采用超宽幅高效变频压缩机,节省能耗达30%以上。二是超保鲜:0.1度精确控温,温度波动小,保鲜效果提升约38%以上。三是超静音:1Hz变频有效控制压缩机运行状态,稳定运行时噪音降低3dB。

将推动行业成立变频冰箱推广联盟

:美菱此举有哪些战略上的思考?有什么样的市场预期?

李伟:从变频技术发展的成熟度来看,我们认为,现在已经到了一个推动变频技术普及的临界点。此次美菱以高起点、亲民价淘汰定频冰箱,推动变频冰箱普及,将提高冰箱行业的门槛,推动行业洗牌,进一步拉大美菱与竞争对手的差距,实现技术和产品变革期的弯道超车。

今年,通过变频普及风暴,我们希望美菱变频冰箱国内销量超过150万台,成为行业第一。

:此举将给行业带来什么影响?其他企业会跟进吗?

李伟:在临界点上的这个大动作不仅将影响到整机企业,还将把变频压缩机行业也带动起来。我认为,此次全民换变频活动对行业的冲击,最主要的一点是短期内让竞争对手有一些措手不及,包括加速行业在冰箱领域由定频向变频的切换。第二,整个市场,我相信受我们的引导会加速变频的普及,变频行业一线品牌肯定是会跟进的。

我们非常希望有更多的企业加入进来,一起推动变频冰箱的普及,推动整个行业的升级。不久,我们将与行业其它企业一道成立变频冰箱推广联盟,号召全行业一起淘汰定频冰箱,为消费者创造健康绿色的生活体验。

:为推动行业变频冰箱快速发展,你有什么建议?

李伟:一是加快出台能效领跑者制度,让敢于创新,敢于承担社会的领头羊企业受益,推动行业快速发展;二是加快规范市场竞争,让行业良性发展,让消费者得到实惠。

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