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海爾電商穩坐家電頭把交椅的側面像

2019-11-09 04:23:06 作者: 0人读过 | 我要投稿

海尔电商稳坐家电头把交椅的侧面像_名家观点_突袭

互联时代,人们的生活方式发生着翻天覆地的变化只要轻点鼠标,瞬间就能购买到心仪的商品今年以来,随着聚美优品成功赴美上市,垂直电商再度受到社会各界的强烈关注所谓垂直电商,是指在某一个行业或细分市场深化运营的电子商务模式而在家电领域,海尔商城就是中国最为典型的垂直电商

率先触 引领家电购风气之先

早在2012年,海尔就启动实施络化战略,推出海尔商城,并当之无愧地成为家电行业第一个建立专属垂直电商平台的品牌直至2014年,当传统家电行业逐渐产生互联意识,发出“要具备互联思维”、“加快互联转型”等呐喊时,以海尔商城为代表的海尔电商早已一骑绝尘,稳稳地坐上了家电行业购市场的头把交椅,成为传统家电行业向互联转型升级的领跑者

毫无疑问,海尔的转型是成功的,一系列靓丽的销售成绩单足可佐证一切:2014年618京东店庆期间,海尔家电单日斩获过亿销售业绩若拿业内200余家家电企业的单日销售量与之相比,只能相形见绌,戚戚然唯其马首是瞻同样的故事,之前已在上演在2013年天猫“双11”全民狂欢购物节活动中,海尔以8小时8000万、10小时破亿的销量,一举摘得双11购狂欢节家电销量冠军可以毫不夸张地说,头戴天猫双11、京东618销售业绩双料冠军的头衔,让海尔当之无愧地成为家电行业购的执牛耳者

作为家电品牌垂直电商的翘楚,海尔充分利用自身的综合优势,整合其它电商资源,走出一条快速跃进的康庄大道目前,海尔商城已经形成了自主经营(海尔商城)、平台型经营(淘系)以及采销型(京东、苏宁、国美等)的全态势,对消费者的粘性和影响力正如日剧增

天罗地 物流配送稳居行业第一

其实,很多家电企业空有搭建专属电商平台之心,却无顺利运营电商平台之力,原因在于其物流配送能力的缺失或者先天不足对于电商企业而言,物流配送系统是决定其生死存亡的关键因素之一因此,京东斥巨资构建物流仓储、阿里系精心打造菜鸟络的背后,其目的都是希望摆脱阿克琉斯之踵——物流配送能力的限制而这恰恰是海尔商城的核心优势目前,海尔商城依托海尔集团旗下的日日顺物流,其物流配送店已覆盖全国2583个地区,不仅涵盖一二线城市,更是深入三四线地区强大的物流配送能力,成为支撑海尔商城跨越式发展的基础

罗马,从来不是一天建起来的同样如此,建立覆盖广泛的物流配送络,也绝非一日之功在物流配送络的任何一个节点,海尔商城既可以极速送达,还能及时到户安装,率先实现家电送装同步,将同业竞争对手远远地抛诸身后尤为值得一提的是,海尔商城还在全国1577个区县实现货到付款,成为COD最广的家电电商,部分地区甚至推行了安装后满意付款的服务这一商业模式的率先开启,彰显了海尔强大的产品实力、完善的售后服务、快捷的物流配送,以及非凡的企业自信

个性定制 紧握家电行业第一权杖

近年来,海尔商城常为业界和消费者津津乐道的,是其领先的C2B个人定制模式,即为用户需求驱动的产品生产模式消费者根据自身需求,定制产品、确定价格,或主动参与产品设计、生产和定价然后,生产企业针对消费者的个性化需求,进行定制化生产,无库存、无压货这种新型商业模式,让企业减少了生产运营的成本,消费者也获得性价比高的商品,最终实现买售双方互利共赢的良好局面

作为C2B模式的行业先行者,海尔商城有着一系列成功案例早在2012年,海尔联合天猫平台同步推出过“好视成双 定制预购”活动,用户可以根据个人喜好,自由选择电视颜色、尺寸、边框、特色功能等,海尔照单定做、快速销售该活动吸引了100多万用户参与定制,创造了C2B模式的销售奇迹随后,洗衣机、冰箱等多款产品纷纷试水,均斩获让人跌破眼镜的销售佳绩品尝到成功滋味的海尔商城,决定将定制进行到底,推出了个性定制频道,让消费者持续获得更大的购物自由度和主导权

在业内专家看来,新品的持续推出,反映出一个企业的科研实力和对消费趋势的判断在智能家电和科技产品创新方面,海尔商城新品迭出,成为智能家电新品的首发平台和引领行业发展的风向标iSee mini、空气盒子、水盒子等新品的不断入市,制造了一波又一波消费热潮;免清洗洗衣机、海尔智能云微波炉的抢先预售,左右着一个又一个消费流行趋势在事实和数据面前,海尔互联新品创新以及发布速度堪称业界第一,让业界同行在羡艳不已的同时,也深刻地改变着广大用户的消费方式和生活方式

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