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廣西旅游業踩著節點前進創新思路破解難題

2019-11-09 10:22:23 作者: 0人读过 | 我要投稿

岑溪民俗文化生态旅游吸引众多游客圖為游客在漂流 覃 波 廖诸邦/摄

本报 吴丽萍 本报通讯员 邝伟楠 孟 萍 唐晓宁

编者按

2011年,广西旅游业迈入千亿元产业俱乐部,成为我区支柱产业之一2012年,广西旅游在创新旅游业发展统筹机制、探索旅游产业集聚发展扶持政策以及项目建设等方面取得突破广西旅游业踩着节点前进,呈现蓬勃发展的良好势头

然而,目前我区旅游业却仍然存在许多不足和困难,如经营模式多处于单打独斗的散乱模式,管理不够规范,营销手段有待加强;旅游基础设施薄弱,旅游公共服务设施配套不够;旅游队伍建设亟待加强,高水平旅游人才不足等

当前,国内旅游业形势一片大好,其他兄弟省市均在你追我赶,亮点频出,广西面临不进则退,慢进也是退的紧迫局势广西旅游必须创新思路,破解难题

1 打破散乱模式,抱团发展

目前,广西不少旅游景区都由个体老板经营过去许多经营者由于观念陈旧,只看眼前利益,你干你的,我干我的,采用的仍是把对手视为敌人的传统营销观念,所以,低水平重复建设,恶性竞争,市场不规范等现象在一些地方仍很突出经过发展的阵痛之后,很多经营者已意识到你死我活并不是市场竞争的唯一出路,单打独斗难以取得长足发展,握起手来,抱团发展才是今后的发展方向

6月22日,由靖西县政府、县旅游局牵头,古龙山峡谷群、通灵大峡谷、鹅泉、旧州等景区联合举办了靖西旅游推介会旨在通过组成联盟,把各个景区串联起来,共同推广,共同发展,实现多赢这些景区的负责人表示,以前大家都忙着自己干自己的,有些发展得好,有些难有起色,游客大多只参观某个景区,看完就走,很难连点成线期待通过联盟发展,保证各个景区的游客量,促进靖西旅游的整体发展

抱团发展在广西来说已不是新鲜事,但却是今后发展需要加强的工作

近年来,广西先后成立了德天旅游联盟、北部湾六市旅游联盟、西江五市旅游联盟、桂西旅游联盟以及各种形式的旅游景区景点购物联盟等,通过这些联盟的带动,极大地提高了旅游产品在市场的知名度和影响力去年5月30日,由自治区旅游局、百色市政府以及广西西部旅游联盟共同主办的神奇桂西中国第一条世界级养生旅游线路发布会在北京举行,这是广西旅游业第一次搞这么大的动静桂西各地以协同作战的模式开展营销,线路行程依次是百色、巴马、凤山、田阳、德保、靖西、大新,涵盖了广西西部的旅游精华集体抱团、统一品牌、统一营销,做大做强旅游业的举措得到国家旅游局的肯定

旅游是线状的,旅游目的地的产品组合包装在一起营销,反而会卖得更好一位从事旅游产品营销的业内人士说,桂林+阳朔的模式近年来通过做营销已取得较好的效果,游客参观完漓江百里画廊、桂林两江四湖后,会去看《印象刘三姐》,还会到西街,这几个地方如果缺一不去,都会让人觉得遗憾,这就是合作营销的精妙之处今后,广西很多地方都可借鉴这种模式,把点串起来,合力推广,让游客觉得每条线路上的景点都缺一不可

自治区旅游局负责人表示,今后会指导和支持更多的地方实现联盟发展,建立起集机票预订、酒店接待以及地接服务于一体的综合营销络,实现景区、酒店、旅行社、民航等产业联合发展,开创现代旅游营销的新形式

2 打造风情大戏,留住游客

现在很多景区都只能短暂地吸引游客,游客匆匆看完就奔赴下一站一位业内人士说,如果游客只参观某个景区,行程往往为半日游或一日游,如何把游客留下,将行程变成二日游或三日游,这是今后旅游业需要考虑的一个问题

一位行业资深人士认为,现在很多地方的旅游项目,只能吸引游客白天到达,却很难让游客过夜或更久停留,其中的一个原因就是夜游文化的缺失一个地方如果晚上没有游玩项目,游客通常就不考虑住下了因此,如何丰富客人游玩的内容,留住客人,是个重要的问题通过打造文化大戏,不但能留住客人过夜,还能带动酒店业、餐饮业、娱乐业、销售业等的发展,有效拉动当地经济的发展

通过实景演出,打造民族风情大戏,广西已经有成功经验阳朔的《印象刘三姐》、三江的《坐夜三江》和巴马的《梦巴马》等大戏,几台演出均展现了恢弘的气势和浓郁的民族风情,让人印象颇深这些地方因为有了演出,选择留下来过夜的游客倍增

据统计,自2004年起,《印象刘三姐》每年接待游客上百万人次,8年共演出2700多场次,总票房超过6亿元《坐夜三江》汇聚了侗族地区的婚恋、劳作、歌舞、民风民俗等民俗文化元素,通过侗族大歌、喊姑娘、闹姑娘、坐姑娘、姑娘节、多耶团圆6个篇章,展现了原生态侗族风情据了解,现在到三江旅游的过夜游客大增,两日游、三日游很普遍,到三江的游客增长迅速《梦巴马》是一台反映巴马瑶族婚礼、铜鼓、补粮、裸浴等民俗风情以及巴马风光与长寿主题的大型歌舞,吸引大量游客过夜观看

不过,各地打造的文化大戏不能出现低水平的模仿,如果几个地方的演出内容和形式都差不多,便难以引起游客的兴趣,甚至会造成负面影响一位行家人士认为,各地一定要熟知和理解当地的特色、风情,找出别具一格的亮点,以独一无二的特点吸引游客

除了打造文化大戏外,以当地自身的文化底蕴和民俗风情来留住游客也是有力举措如阳朔西街,营造的就是休闲,游客到那里必然要住一晚以上,逛逛街,泡泡吧,现在,很多游客甚至长期住在阳朔,每天就那么随意逛逛

三江程阳八寨景区也以浓郁的风情吸引了诸多游客,该地居住着近万侗族同胞,典型的吊脚木楼,神奇的鼓楼、风雨桥和奇异的侗族民风民俗,构成一幅独特的风情画卷,很多外国游客到那里都不愿住在县城,而是住在景区

3 打通探秘道路,完善设施

广西的旅游资源很丰富,但很多景点仍然藏在深闺待人识,而这些景区往往又都在道路不通的偏僻之地,开发起来存在诸多困难道路不通,设施不完善,吸引游客就很困难可以说,要发展旅游首先就要开路一位业内人士说

今年底,靖西-那坡高速公路和靖西-田阳-南宁高速公路将开通,届时,南宁到靖西的路程也就两个多小时交通的顺畅对靖西旅游来说,是极大的利好消息,今后,在做好旅游开发的同时,还将解决接待水平不足等问题6月22日,在走访靖西时,该县旅游局局长莫炳超说,现在靖西正谋划绣球城、东盟旅游城、美食城等项目,目的就是要进一步提升靖西旅游的整体水平,吸引更多的游客驻足靖西

近年来,广西不断掀起交通建设大会战,不少地区也因为交通的发展带动旅游业快步向前,一些旅游冷线迅速升温河池市辖区南部的东兰、巴马、凤山三县通过实施东巴凤基础设施大会战,交通条件有了根本性改善,旅游发展如火如荼;宜州市借助河池东大门和通高速的便利,把刘三姐风情之旅打造得有声有色

六宜高速的建成通车,让河池金城江区一下成为广西连通西南黔川渝诸省的重要便捷通道,每年都有大量的西南省份自驾车游客赴广西旅游,金城江的小三峡、南丹县温泉等景区迎来一批批的游客与南丹接壤的贵州荔波一直是广西游客出游的热点之一,六宜高速使也使从河池去大小七孔的路程缩短至2小时以内,有力地促进广西与西南各省的旅游客源互送

桂林-贺州-梧州高速开通也迅速拉近桂林和贺州、梧州两地的距离,不少旅行社快速组织大规模的旅游团队走桂林、贺州的旅游线路,火爆异常梧州是广西的东大门,毗邻粤港澳,以桂林为例,过去由于路程远,当地的游客到肇庆都不得不选择经贺州信都,但现在有可能会更倾向于经梧州去广东,旅游团也会选择在梧州停留一晚再去广东广州至贺州高速公路于2010年9月27日开通后的首个国庆黄金周,贺州旅游接待量同比增长近49%,自驾车游更是呈现井喷态势

从自治区交通运输厅了解到,今年广西将力争建成兴安至桂林、河池至都安、靖西至那坡、防城至东兴及南宁外环5条高速公路,争取开工河池至百色、资源至兴安等高速公路

自治区旅游局负责人表示,今后将不断完善立体旅游交通络,在加快铁路、航空、高速公路络建设的同时,着力完善景区景点连接高速公路的旅游公路注重抓好3A级以上景区旅游公路建设,到2015年4A级以上景区与区域骨架公路的连接线达到二级以上公路标准,3A级景区达三级以上公路标准,广西的旅游业将会得到更快速的发展

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